יועצי הסתרים לא הסבירו: מדוע כדאי לבחור בשאול מופז?

הפוליטיקאים של פעם, היו טורחים ועמלים חודשים ארוכים לפני תקופת בחירות כדי לזכות באהדת הבוחרים. הם רצו לפעול, להנהיג, להשפיע, והם ידעו לעשות זאת.

גם לפוליטיקאי הזוטר ביותר הייתה אג'נדה ברורה, והוא ידע להנפיק אותה ולהסבירה בלי להתבלבל הן בכתב הן בעל פה. לא היה אזרח במדינה שתמך בפוליטיקאי בלי שידע מראש אודות טיבו, פועלו ותכניותיו לעתיד.

ואז הגיעו הפרסומאים, יועצי התקשורת או אם תרצו הלוחשים לאוזניים.

הם סיפרו לפוליטיקאים כי המסרים שלהם כבר לא עוברים מסך, שהאזרחים לא רוצים לשמוע נאומים שלמים ואף מאסו מגילויי-דעת ארוכים.

העם, הרי, רוצה לראות עימות בשידור חי. אזרחי ישראל והעולם, רוצים לראות את המנהיגים בעת צרתם. בזמן חולשתם. בשעתם האנושיות. לכן, כך יעצו היועצים, עליכם להצטייד בעמוד רשמי ברשת חברתית ולשתף ככל הניתן, או לחילופין ככל שיועץ התקשורת יאשר.

כך זכה איש שחור בנשיאות של מעצמת העל – ארצות הברית. האיש השחור הוא כמובן ברק אובמה השנוי במחלוקת. הוא יצר קשר ישיר ובלתי אמצעי עם האזרחים באמצעות הרשת החברתית, הבטיח הבטחות והנפיק חלומות להמונים.

הבוחרים שסברו כי מדובר בפנייה אישית לא חלמו שסוללת ענק של יועצים ואסטרטגים עומדים מאחורי הקמפיין הענק שמומן ברובו על ידי הבוחרים עצמם. דולר ועד דולר הצטבר לקמפיין עצום מימדים.

יועץ טוב, כך אומרים, יודע לבחור מנהיג טוב. זו לא חכמה לייעץ לפוליטיקאי כריזמטי שסוחב אחריו רקורד עשיר של עשייה ותרומה לקהילה. לכן, היועצים הבכירים נוטלים על עצמם 'תיקים' קשים לפיצוח, ושאול מופז  בבחירות הקרובות הוא רק משל ושנינה.

אין סקר שמנבא לו ניצחון על יו"ר קדימה הנוכחית ציפי לבני בקרב מצביעי קדימה, אבל הוא – בתמיכת יועציו הבכירים – נחוש בדעתו לנצח את הפריימריז. בקרב מתפקדי המפלגה יש לו סיכוי לא רע.

בהמלצת יועציו, כך נראה לפי הקמפיין שפתח, הוא לא מתייחס כלל למועמדותו לראשות המפלגה הגדולה שצונחת בכל סקר אפשרי. הוא כן שותל גרעיני תקווה בקרב מצביעיה הפוטנציאליים של המפלגה, לסיכום כל התקופה עד לבחירות הכלליות בממשלה – ראשות הממשלה.

הפוליטיקאים של פעם, היו טורחים ועמלים חודשים ארוכים לפני תקופת בחירות כדי לזכות באהדת בוחריו. הם רצו לפעול, להנהיג, להשפיע, והם ידעו לעשות זאת.

היום, הם לא צריכים לשכנע אותנו בצדקת דרכם או בדרך בה הם בוחרים ללכת. מספיק שאנחנו יודעים שהם משתייכים למפלגת קדימה, ומספיק שהם קובעים, בלי לשאול אותנו, מי יהיה ראש הממשלה הבא.

טיעון הגיוני או אמוציונלי? מי צריך את כל אלו? בטח לא מופז. נקודה. ראש הממשלה. נקודה.

וחז"ל כבר אמרו לפני המון-המון שנים והרבה לפני שיועצי התקשורת ייעצו לנו, או למופז: "תפסת מרובה לא תפסת".

שאול מופז. ברקע: הקמפיין שנפתח (צילום: פלאש 90)

דובר מחלקת ההסברה בערבית בלשכת ראש הממשלה, עופר גנדלמן, מצטט את נתניהו ברשת החברתית פייסבוק (צילום: פלאש 90)