לאחר ההודעה של חברת אסם השבוע כי היא תייקר את מוצרי החברה בשיעור משמעותי, החלה ביקורת קשה מצד פוליטיקאים, עיתונאים ופעילים חברתיים בציבור הכללי בישראל על ההחלטה, ואלה אף קראו לחרם צרכנים על החברה כדי שזאת לוותר על המהלך.
הפעילים החברתיים מסבירים כי אוסם מעלה את המחירים ללא סיבה נראית לעין – בטח לאור העובדה שהחברה גרפה רווח של מאות מיליוני שקלים בשנה החולפת. למרות הקריאות לחרם בציבור הכללי, בטרם ברור האם הצרכנים החרדים יפסיקו לקנות את מוצרי החברה הפופולרית.
יו"ר ועדת הכלכלה ח"כ מיכאל ביטון מתח ביקורת חריפה על המהלך ושל אוסם וקרא לחרם צרכנים. "מחאת הקוטג' של שנת 2011 הוכיחה שלצרכנים יש כוח עצום, זו צריכה להיות בחירה צרכנית נרחבת לא לתת יד להעלאת מחירים", אמר ח"כ ביטון והוסיף: "אם הציבור מראה את כוחו – החברות היצרניות וגם רשתות השיווק מורידות מחירים ועדיין מרוויחות".
עוד אמר: "אסם סיפרה כי העליות במחירים הן בעקבות שינויי שוק כדוגמת עלויות השינוע בשוק – נכון יש שינויים במחירי השוק ובכל זאת היצרניות באחוזי רווח עצומים והן יכולות ונדרשות לגלות הוגנות כלפי הצרכנים שלהם. אם הן לא הבינו זאת תחילה יש לציבור את הכוח לגרום להן להבין זאת".
ח"כ ביטון הוסיף כי "רשתות השיווק נדרשות ליצירתיות, פסטה כזו או אחרת אינה היחידה – אפשר לחזק יצרנים קטנים, אפשר לייבא, אפשר לבחור במותג אחר שלא מעלה מחירים". לסיום אמר: "ועדת הכלכלה לקחה על עצמה להילחם ביוקר המחייה, נעמוד על כך שכל הגופים הרלוונטים עושים את עבודתם. המועצה לצרכנות, הרשות להגנת הצרכן ורשות התחרות".
ביטון ציין כי רשות התחרות נדרשת להפעיל את כל הסמכויות שקיבלה מהמחוקק – החל מחקירות ועד קנסות וכתבי אישום במידה ויידרש, "כל הצהרה פומבית של העלאת מחירים צריכה להיבחן לעומק ולוודא שאינה פתיחה של תזמורת באותו ענף להעלאת מחירים".
גם העיתונאית סיון כהן שנחשבת לפעילה בתחום הצרכנות תקפה: "בוקר טוב לכם-המוצרים שאתם רגילים לקנות שוב מתייקרים, למה? כי אפשר! למה? כי אתם תמשיכו לקנות ותשלמו יותר, למה? כי אסם היא חברה רווחית מאוד כבר המון שנים ולמה לא להגדיל את הרווחים עוד יותר אם אפשר למה? כי כולנו פראיירים".
כהן הסבירה: "למה פראיירים? כי זה ממש לא רק אסם. היבואנים והחברות עושות כבר שנים צחוק מהצרכן הישראלי ואתם שותקים ומשלמים את המחירים הגבוהים בעולם על מוצרי צריכה פשוטים או עבור דאורדורנט שבכל מקום אחרים על הגלובוס נמכר בחמישית מהמחיר שמשלמים פה. אז מה עושים? יש לכם כוח!!!! פשוט תראו להם אותו!".
היא קראה לחרם צרכנים וסיכמה: "אסם מעלה מחירים? תפסיקו לקנות את המוצרים שהתייקרו. יש המון תחליפים על המדף חברה אחרת עושקת אתכם? תפסיקו לקנות!! כן כן, אתם הכוח לגמרי בידיים שלכם, אתם תראו שאם הצרכנים בישראל יפסיקו להיות פראיירים-לא רק שהמחירים לא יעלו, הם יירדו תמשיכו לקנות? המחיר רק יעלה!".
