החברה, המוכרת ירקות קפואים, משווקת אריזות רגילות במשקל 800 גרם, בעוד אריזות המהדרין במשקל 700 גרם. והמחיר? החרדי ישלם יותר • סנפרוסט: "זה על מנת להנגיש את הקטגוריה"

אם אתם רוכשים ירקות קפואים של חברת סנפרוסט, וודאי תתקוממו כאשר תשמעו כי אתם משלמים מחיר גבוה יותר בשל העובדה שאתם צורכים מזון בכשרות מהדרין, אך אתם מקבלים את אותו המוצר באריזה מוקטנת.

באתר ווינט פורסם שסנפרוסט (תנובה) מוכרת שקיות של ירקות מוקפאים בכשרות מהודרת במשקל 700 גרם. זאת בעוד שהגודל "הרגיל" של האריזות שהחברה מציעה לצרכן הוא 800 גרם ברוב מחלקת הירקות הקפואים שלה.

האם הקטנת האריזה היא צעד לקראת הצרכן הדבק בכשרות מהדרין – צעד שמטרתו להוריד את המחיר של מוצרי סנפרוסט במגזר שומר הכשרות המהודרת? נראה שלא. אמנם החברה לא אחראית על המחירים לצרכן, אך נראה שהרשתות לא מוזילות את המוצר למהדרין, אלא מייקרות אותו ברוב המקרים.

f_562f7769b7959_1445951337
כך לדוגמא, ברשת ויקטורי, שעועית ירוקה חתוכה 700 גרם למהדרין, עלתה בחג 12.50 שקל במבצע של 2 ב-25 שקל או 13.90 שקל ליחידה (מחירה כיום, ללא מבצע). כלומר 1.98 שקלים ל-100 גרם או 1.78 שקלים ל-100 גרם במבצע המחייב קניית שני מוצרים.

כמה עולה בויקטורי המוצר באריזת 800 גרם שאינו מהדרין? אותו דבר: 13.90 שקל ליחידה או במבצע: 2 ב-25 שקל, קרי 12.50 שקל ליחידה. אבל שימו לב למחיר ל-100 גרם שחושף את האמת: השעועית שאינה למהדרין, זולה יותר בוויקטורי. 1.74 שקלים ללא מבצע או 1.56 שקלים במבצע.

כלומר, הרשת מתמחרת את שני המוצרים כאילו היו זהים, אבל המחיר למוצר למהדרין גבוה יותר אם בודקים את המחיר ל-100 גרם. כיוון שלרוב, צרכני המהדרין לא יסתכלו על המחיר של האריזה שאינה למהדרין (שגם אף פעם לא נמכרת במקביל לאריזת ה-800 גרם באותו הסניף) – הם לא יכולים לדעת את המחיר של שני סוגי המוצרים.

באתר ווינט בדקו ומצאו פערים בגדלי האריזות ובמחירים גם ברשתות נוספות, בהם: יינות ביתן, זול בשפע ורמי לוי.

מסנפרוסט נמסר בתגובה: "סנפרוסט מציעה לצרכניה מוצרים בגדלי אריזה שונים בהתבסס על פרמטרים כגון אופי, תדירות השימוש והרכישה. בהתבסס על נתוני השוק החרדי ומחקרים שערכנו בקרב הציבור החרדי טרום ההשקה, ובמטרה להגדיל את בסיס צרכני הקטגוריה במגזר, השקנו מגוון מוצרי סנפרוסט באריזות קטנות יותר מהמשווק במגזר הכללי, וזאת על מנת להנגיש את הקטגוריה. לעומת זאת, לקט אפונה וגזר הושק באריזה גדולה יותר, 1.200 קילו, בשל היותו פופולארי בקרב משפחות במגזר החרדי".