ועדת המשנה למדיניות חוץ והסברה בכנסת התכנסה הבוקר (חמישי) לדיון סיכום על פעילות ההסברה במבצע "עם כלביא", כשהנתונים מגלים הצלחה מרשימה ברשתות החברתיות אך גם אתגרים משמעותיים בקרב קהלי יעד צעירים, במיוחד בארה"ב.
הצלחה מרשימה ברשתות החברתיות
יונתן בר אל, מנהל מחלקת תיאום ותכנון במשרד החוץ, דיווח על הישגים מרשימים: "בערוצים הרשמיים של משרד החוץ הגענו למעלה ממיליארד חשיפות ב-12 יום, זה בשש פלטפורמות בשש שפות כולל פרסית, כשמתוך המיליארד 380 מיליון הם בפרסית בחשיפות אורגניות".
אל"מ אביחי אדרעי, דובר צה"ל בערבית, חשף נתונים מדהימים על החדירה לאיראן: "יש לנו 900 אלף עוקבים בפלטפורמות בפרסית כש-85% מהם מתוך איראן עצמה. מעל 361 מיליון חשיפות בדיגיטל הבין-לאומי, 858 מיליון בדיגיטל בערבית, 353 מיליון בפלטפורמות בפרסית, עליה של שני מיליון עוקבים ב-12 הימים האלה".
"מעבר לפלטפורמות שלנו, מבחינת כלי התקשורת הפרסית, כשאתה יודע שאתה מוציא הודעה והיא מיד מופיע באיראן אינטרנשיונל, היכולת להגיע לקהל הרחב היא הרבה יותר גדולה".
אדרעי חשף כי "היה צוות בדובר צה"ל שהיה בקרב שותפי הסוד ונערך לכך מבעוד מועד ואפשר היה לראות את זה בשנייה הראשונה. מסרים ששלטו במסכים, תעדוף קהלי היעד לפי הסדר הבא – בישראל, בארה"ב ובצד האויב. לאור הרגישות, הדוברות הייתה יותר סגורה וריכוזית, לא הפעלנו את כל נבחרת הדוברים בכל שפה אפשרית אלא נבחרת מצומצמת כדי שהמסר יהיה ממוקד ונשלט".
איראן לא הייתה מוכנה
לדברי אדרעי, "איראן לא הייתה ערוכה לזה, אין להם שום דובר שמדבר בשפה שאינה פרסית, הם לא היו על המגרש. כשאתה בא מוכן מסונכרן ומתואם, אתה מצליח לתפוס את הקשב העולמי".
"אנחנו לפני התחקיר שלנו על הדברים ואולי נגלה מקומות שהיו פערים אבל סך הכל אנחנו יוצאים בתחושה מאוד טובה".
ניצן חן, מנהל לשכת העיתונות הממשלתית, דיווח על 324 עיתונאים זרים שהגיעו לישראל במעברים היבשתיים למרות השמים הסגורים: "זה מספר מטורף כשהשמים סגורים. הבאנו אותם לזירות הנפילות".
עוד אמר: "הבאנו אותם לזירות הנפילות. היה לנו אתגר לא פשוט ואפשר לשפר את התיאום עם הגופים השונים. בסורוקה למשל היה אירוע הסברתי מעולה, הקימו שם חמ"ל מיד, היה אודיו ויזואלי ששודר מיד בכל המקום, לעומת זאת בשאר הזירות נתקלנו בקשיים בירוקרטים לוגיסטים בחיבור בין משטרה, צנזורה לע"ם. היו כלי תקשורת של אל ג'זירה ותקשורת טורקית ששידרו בשידור חי מזירות נפילה תוך הפרת הצנזורה וזה יצר אתגר גדול. לדעתי כן הייתה צריכה להיות דמות של מסביר אזרחי שיהיה הפנים של המלחמה, בעיקר פנימה."
