בניסיון נוסף לבלום את יוקר המחיה ולהעצים את כוח הקנייה של הצרכן הישראלי, האגף הבכיר למסחר ושירותים במשרד הכלכלה והתעשייה חושף את מיזם "הסל של ישראל". המהלך, שיוצא לדרך בימים אלו, מבוסס על מודל של "פנייה פומבית" לרשתות הקמעונאיות, במסגרתו הן יתחרו ראש בראש על התואר "הרשת הזולה ביותר".
איך זה יעבוד?
במהלך חודש ינואר 2026, יפרסם משרד הכלכלה רשימה סגורה של המוצרים הנמכרים ביותר בשוק המזון בישראל. לצד המוצרים, יקבע המשרד "מחיר ייחוס" לסל כולו. הרשתות המעוניינות להשתתף יצטרכו להגיש הצעה למחיר הסל, כאשר הרשת שתעמוד בתנאי הסף ותציע את המחיר הנמוך ביותר – תוכרז כזוכה.
הפרס לזוכה? קמפיין פרסום משמעותי במימון משרד הכלכלה, שימתג את הרשת כמשתלמת ביותר בישראל.
התנאים: מחירים אחידים גם באונליין
כדי למנוע מצב שבו המבצעים מוגבלים לסניפים בודדים, המשרד הציב תנאי סף נוקשים:
- פריסה ארצית: הרשת חייבת לפעול בפריסה רחבה (מספר הסניפים המדויק יפורסם בקרוב).
- מחויבות מלאה: כל סניפי הפורמט שהוגש (למשל, חנויות דיסקאונט) יחויבו למחיר הסל שהוצע.
- האינטרנט לא נשאר בחוץ: רשת שמפעילה אתר מכירות מקוון, תחויב להציע בו את מחירי הסל הזוכים, ללא חריגות, לאורך כל תקופת הזכייה.
"תמריץ חיובי להוזלת מחירים"
במשרד הכלכלה מסבירים כי המטרה היא ליצור תמריץ חיובי מתמשך. לא מדובר רק בהצהרה חד-פעמית, אלא בהתחייבות של הרשת למכור את מוצרי הסל במחירים שהציעה מהיום הקובע ועד תום תקופת הזכייה. "המהלך נועד להעביר את כוח המיקוח לידי המדינה והצרכן, ולגרום לרשתות 'להזיע' כדי להוכיח שהן הזולות ביותר," נמסר מהמשרד.
לוחות הזמנים: מתי נראה תוצאות?
- ינואר 2026: פרסום רשימת המוצרים ואופן בחירת הזוכה.
- פברואר 2026: שלב שאלות והבהרות מצד הרשתות.
- מרץ 2026 (משוער): הגשת ההצעות הסופיות והכרזה על הזוכה.
האם המיזם החדש יצליח לשנות את מגמת המחירים בסופרמרקטים? כעת הכדור עובר לידיים של רשתות השיווק, שיצטרכו להחליט כמה הן מוכנות לחתוך ברווחים כדי לזכות ביוקרה (ובפרסום) של "הסל של ישראל".
