משרד הכלכלה והתעשייה והרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן קוראים לציבור הצרכנים להמשיך ולהתנסות במותגים חלופיים, להשוות מחירים ולבחור במוצר שמתאים לכיסם ולטעמם, כחלק מהמלחמה ביוקר המחיה.
הצרכנים הישראלים מאוד אוהבים מותגים ונוהגים לרכוש אותם באופן אוטומטי ובכך מחזקים את המותג, זאת על אף, שעל המדף קיימים מגוון מוצרים, שאינם ממותגים, אך באיכות לא פחות טובה (לעתים אף יותר) ובמחירים אטרקטיביים. רכישה של מוצרים אלו יכולה להוזיל משמעותית את סל הקניות החודשי, אך יותר מכך, יכולה לסייע ביצירת תחרות, חיזוק יצרנים ומוצרים שאינם ממותגים והעלאת הבולטות של מגוון מוצרים מוזלים ומחיריהם על המדף. צרכנות נבונה כזו, כפי שמתקיימת בשווקים המתקדמים בעולם, יכולה להוות פעולה משלימה ומשמעותית ורוח גבית לפעילות שמבצעת הממשלה, בכדי להילחם ביוקר המחיה.
ד"ר דליה שיליאן הכלכלנית הראשית ברשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן, בחנה באופן מקרי סל מוצרים של מותגים מוכרים. מדובר ב-14 מוצרים בסך הכל המייצגים קטגוריות צריכה שונות ובעלי נתחי שוק גבוהים יחסית בקטגוריה – כלומר הם פופולאריים מאוד בקרב הציבור הישראלי. עלות סל זה נבחנה אל מול עלות סל מוצרים תחליפיים (מותגים קטנים / פרטיים). הבדיקה העלתה פערים של עשרות אחוזים בין הסלים השונים.
אניטה יצחק, סגנית הממונה וראש אגף חקירות ומודיעין ברשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן מסרה כי: "הצרכן הישראלי מאוד נאמן למותגים, וכלל אינו ממהר לרכוש מוצרים תחליפיים זולים יותר. בסקירה הנוכחית נמצא כי קיים הבדל משמעותי (19%-32%) בין הסל היקר והממותג לבין הסל התחליפי. המסקנה היא שקניית מוצרים שאינם ממותגים תוביל להוזלה של עשרות אחוזים בקנייה ולהורדה משמעותית בהוצאה הכוללת של משק הבית על מוצרים אלו (מזון, מוצרי ניקיון והגיינה). בנוסף שינוי התנהגות הצרכנים יוביל לירידה בכוחם של היבואנים והיצרנים הגדולים בישראל – ירידה שבתורה תוביל אף היא להוזלה במוצרים. תהיו צרכנים נבונים ואל תשלמו פרמיה רק בעבור אריזה מוכרת וממותגת, קחו את המוצר התחליפי והוזילו לעצמכם את הסל".
מנכ"ל משרד הכלכלה והתעשייה, אמנון מרחב: "הצרכן הישראלי מתנסה כל הזמן במוצרים חדשים, טרנדים ברשתות, טעמים חדשים, מגמות בבישול ואפיה ועוד, אבל רק בסל המזון השבועי, אנחנו מקובעים! הגיע הזמן להפסיק להיות פראיירים ולשלם ביוקר על מותגים. קנו חכם ותצאו בזול".
האמת שהישראלים מנסים מותגים אחרים זולים יותר אבל מה לעשות שהמותגים היותר יקרים הם באמת יותר טובים וטעימים חד משמעית! אז ככה שהבחירה היא האם לקנות זול ופחות טעים או יקר ויותר טעים והישראלים מפונקים! אין מה לעשות!!
בדיוק..
למשל מישהו יכול להשוות קטשופ אוסם לכל קטשופ אחר?
וכן על זה הדרך.