רשתות "שטיחי כרמל" ו"ביתילי", מהשמות המזוהים ביותר עם עיצוב הבית בישראל, בחרו בשנים האחרונות להעביר את פעילותן ממרכז תלפיות שבירושלים אל המתחם היוקרתי D‑City במעלה אדומים. אלא שהמעבר שהתבסס על חזון של מרכז קניות ענק מחוץ לעיר, לא הצליח לייצר את התנועה העסקית המצופה.
לקוחות ותיקים רבים לא הצטרפו לנדידה – ובמציאות היומיומית, התברר שירושלים היא לא רק עיר הקודש, אלא גם עיר של קהל נאמן, קבוע, ואוהב.
המתחם לא המריא – והחנויות חוזרות הביתה
למרות ההשקעה הגדולה, ולמרות האדריכלות המרשימה של D‑City, במבחן השטח – עבור חנויות כמו שטיחי כרמל וביתילי – המיקום החדש לא הצליח למשוך את ההמונים. הפגיעה בהיקף המכירות והקושי לשמר את הקהל הירושלמי הנאמן, הביאו להחלטה לחזור לירושלים – ולחזק מחדש את הנוכחות בלב השוק העירוני.
שטיחי כרמל כבר פתחה מחדש את סניפה ברחוב פייר קניג בתלפיות – הכתובת ההיסטורית שמוכרת לרבים מתושבי העיר. ביתילי, מצידה, צפויה להחזיר בקרוב את הסניף לפעולה – גם הוא באותו אזור מסחרי.
לדברי גורמים בשוק, מדובר במהלך שמאותת על מגמה רחבה יותר: "D‑City הוקם על רעיון גדול, אבל בסוף – לקוחות מעדיפים חנות ליד הבית, במיוחד כשמדובר ברכישות כבדות כמו ריהוט או שטיחים", אומרים בענף.
ירושלים שוב במרכז – פשוטו כמשמעו
המהלך של שתי הרשתות מהווה בשורה גם לשוק המקומי: אחרי שנים של דשדוש, תלפיות חוזרת להיות מוקד משיכה לעסקים גדולים. "זה סימן טוב לעסקים בעיר", אומר סוחר ותיק. "כשהמותגים הגדולים חוזרים, כולם מרוויחים".
