הישורת האחרונה: הקמפיינים של המפלגות בפוש של הרגע האחרון – סקירה

בעוד שבועיים בדיוק, בשעה 7:00 בבוקר, ייפתחו אלפי הקלפיות ברחבי הארץ, ורבים ייצאו לממש את זכותם הדמוקרטית. רבים מבינכם יזכו לקיים 'על הדרך' את מצוות 'ועשית ככל אשר יורך' ולקיים את הוראת מרנן ורבנן האדמו"רים, ראשי הישיבות וחכמי התורה, זצוק"ל ויבלחט"א, שהורו להצביע למפלגות החרדיות – ש"ס ויהדות התורה.

אחרים יצטרכו להכריע לבד למי להצביע, רבים כבר הכריעו, אך יש עוד אחוזים ניכרים של מלבטים, ובדיוק בשל כך, המפלגות החלו מיד בצאת החג עם קמפיינים אגרסיביים, בהם יושקעו מיליוני ואף עשרות מיליוני שקלים, בניסיון להשיג את הקול הנוסף שיעביר אותם למנדט הבא.

בשורות הבאות נסקור לכם בקצרה את הקמפיינים והאסטרטגיה של המפלגות השונות, ששמרו הרבה מאוד כסף לשבועיים האלה, ויעשו הכל כדי להשיג את מטרתם – מי לשלטון, מי לחצות את אחוז החסימה, מי כדי להיות בממשלה הבא, ומי ל'רק לא ביבי'.

הליכוד: לכו להצביע

הליכוד, המפלגה הגדול בישראל, שהייתה בשלטון במרבית השנים האחרונות, יש 3 מטרות. 2 פוליטיות, 1 אישית. המטרה הראשונה, כמו כל מפלגה, לקבל כמה שיותר מנדטים. אך לא פחות חשוב מכך, ואולי אף יותר, שהגוש ישיג 61. והמטרה האישית? שהאויבת המושבעת איילת שקד לא תקבל קול אחד מהימין.

קמפיין הישורת האחרונה של הליכוד נוגע למסר אחד פשוט ומרכזי – "לכו להצביע". שיטת העבודה מתרכזת בלהגיע לכמה שיותר מצביעי ימין באמצעות רשתות חברתיות, במפגשים של נתניהו עם קהל במרכזי הערים ובפעילות שטח מאומצת של חברי המפלגה בכל רחבי הארץ.

בליכוד אומרים כי המטרה היא "העלאת אחוזי ההצבעה במעוזי הליכוד כדי להביא את כל מצביעות ומצביעי המפלגה אל הקלפיות". במפלגה טוענים שעל פי הסקרים הפנימיים שלהם, הם יכולים להגיע ליותר מ-61 מנדטים לגוש הימין אם "פוטנציאל מצביעי הליכוד ימוצה עד תום".

למרות שחלק מהמסרים מושקעים אולי בפנייה במתלבטים, כמו המתקפה החריפה בנושא הגז והמצב הביטחוני, אך למעשה בליכוד מודים שאין הרבה סיכוי לשכנע מצביעים ממפלגות השמאל להצביע מחל, נשאר רק לעשות מאמץ אחרון להוציא את מי שבפעם הקודמת התעצל ללכת לקלפי, למרות שהוא תומך בימין.

יש עתיד: ראש הממשלה

לראשונה מזה תקופה ארוכה מאוד, כפי שהרחבנו על כך בעבר, בלשכת ראש הממשלה לא יושב במהלך קמפיין הבחירות בנימין נתניהו. מדובר במפנה דרמטי שמשנה את כל נקודות הפתיחה של המועמדים. "היום מתחילה מערכת הבחירות", כתב לפיד – אומר, עד עכשיו הייתי עסוק בלהיות ראש ממשלה.

סדר היום הממשלתי, שצפוי לכלול את אישור מינוי הרמטכ"ל הבא, דיון בבג"ץ והצבעה סופית על הסכם הגבול הימי עם לבנון, ישים את ראש הממשלה לפיד גם כך בראש הכותרות, והוא צפוי לתת גם רצף ראיונות בתקשורת כדי להעצים את נוכחותו בישורת האחרונה של הקמפיין.

גורמים פוליטיים בכירים סבורים כי ראש הממשלה יאיר לפיד שינה את האסטרטגיה של הקמפיין בנאומו האחרון באו"ם. לפיד לא עושה הרבה כדי להעיר את מערכת הבחירות הזאת על מנת לא לעורר גם את הצד השני, ומנגד עובד באופן ממוקד ושקט יחסית, על מנת שיש עתיד תסיים כמפלגה הגדולה בגוש באופן חד וברור.

ביש עתיד שואפים להגדיל את כוחם ולהתייצב מעל 25 מנדטים, אך מפת המפלגות משמאל צפופה ומוגבלת, וגוזרת על הקמפיין של לפיד חובת מתינות והתחשבות מתמדת במפלגת העבודה ומרצ, כדי לא לייצר סחף שיפיל אותן מתחת לאחוז החסימה. שתי מפלגות השמאל מקבלות בסקרים 6-4 מנדטים ויכולות בקלות ליפול לטווח הסכנה.

ביש עתיד להגביר בשבועיים הקרובים את פעילות השטח לעידוד ההצבעה: במוצאי שבת יפגוש לפיד את ראשי המטות מכל הארץ, ובסיעתו יערכו כנסים וחוגי בית – כולל ביקור של ראש הממשלה בנצרת כדי לעודד את ההצבעה גם בחברה הערבית.

הציונות הדתית: מפלגה גדולה

במפלגה גנבו את ההצגה עם הדרמה סביב התוכנית 'חוק וצדק', "לתיקון מערכת המשפט ולחיזוק הדמוקרטיה הישראלית", אך באופן מפתיע דווקא מתמקדת רוב הזמן בהיבט הביטחוני. יו"ר המפלגה ח"כ בצלאל סמוטריץ', ממהר להגיב לכל פיגוע, אם אפשר גם להגיע לזירה, ולתקוף בחריפות רבה את שר הביטחון בני גנץ.

מוזר ככל שזה יישמע, אך יש מתלבטים בין המפלגות. בשולי הציונות הדתית, מה שמכונה 'הלייטים', מי שמודע ששקד לא עוברת את אחוז החסימה, ועניני טעם מידי בכדי להצביע לנתניהו כמובן, צריכים להכריע בין מתן כהנא שמביא איתו את אלון שוסטר וגדי איזנקוט, או בצלאל סמוטריץ' שמביא איתו את איתמר בן גביר ואבי מעוז. בהחלט בחירה לא פשוטה.

בנוסף, העובדה שגל הפיגועים מופנה בעיקר לעבר תושבי יהודה ושומרון, קהל המצביעים הטבעי של המפלגה, עליהם לעשות מאמץ להפנות את הזעם כלפי שר הביטחון והממשלה, שיתורגם באחוזי הצבעה גבוהים יותר מפעם הקודמת ביושבים שתחת אש המחבלים.

ברקע פרשת ביבי-בן גביר, המפלגה, על שני פלגיה – הציונות הדתית ועוצמה יהודית, תתמרד בקריאה לשמור עליה כמפלגה השלישית בגדולה ולעקוף את כלת"ח של בני גנץ, כדי למנוע מצב שבו היא תידחק אל מחוץ לקואליציה בעקבות לחצים עתידיים.

כתל"ח: ממלכתיים

קמפיין כלת"ח (כחול לבן – תקווה חדשה, המחנה הממלכתי בפי חבריה) מתמקד בהפחדות מפני "סיוט נובמבר", שבו נתניהו מנצח ומקים "ממשלה קיצונית" שבה בן גביר וסמוטריץ יתנו את הטון המדיני-ביטחוני.

הם השיקו קמפיין שמציב את גנץ מול נתניהו עם בן גביר וסמוטריץ', תחת הסלוגן "ביטחון לפני הכול", והם מתכננים להגביר את הנוכחות הביטחונית של הגנרלים במפלגה, בניסיון למשוך תומכים מימין, עם מיצוב גנץ כ"ראש ממשלה בביטחון", תוך התמקדות באתגרים הביטחוניים שעומדים לפתחה של ישראל.

הקמפיין "סיוט נובמבר" חמנסה לשדר את המסר שגנץ הוא מי שיכול לפרק את גוש נתניהו ולמנוע ממנו את ממשלת ה-61. לצד זאת יש קמפיין נרחב בציונות הדתית שמובילים חילי טרופר ומתן כהנא, ומסע שטח של גדעון סער במגזר הדרוזי.

ש"ס: חברתיים

בש"ס השיקו את קמפיין "טריפל ש"ס", מה שהם מגדירים כמסר העיקרי שלהם לשבועיים הקרובים. המטרה של הסרטון, שמציג את ש"ס כמפלגה היחיד שהיא גם יהודית, גם ימנית וגם חברתית, היא לבדל אותה מכל שאר האפשרויות – ובפרט משאר מפלגות הימין.

במקביל, ימשיכו בסיעתו של אריה דרעי את הקמפיין עם הסלוגן "רעבים לשינוי" שאיתו פתחו את מסע הבחירות, ועם ההבטה להעניק כרטיסי מזון למשפחות מוחלשות בסכום של מיליארד ש"ח בשנה.

יהדות התורה: רוחני וגשמי

אגודת ישראל ודגל התורה, המנהלות קמפיינים בנפרד אך מתואם, מתמקדות בנושאים הרוחניים והגשמיים, תחת הסלוגנים 'אם חייך יקרים לך' של אגודה ו'מוכרחים להילחם – חייבים לנצח' של דגל, במסר כפול על הפגיעה של הממשלה היוצאת בזהותה היהודית של המדינה, לצד מחדל יוקר המחיה שפגע בכלל הציבור אך בחרדים בפרט.

במפלגה מתחייבים להילחם ביוקר המחיה, לטפל במצוקת הדיור החמורה במגזר החרדי, לשפר את המצב הכלכלי לכל אזרחי ישראל. בגזרה הרוחנית, המפלגה מבהירה כי היא תיאבק על שמירת הסטטוס-קוו במדינת ישראל, שנפרץ ברגל גסה על ידי השרים המכהנים.

במסגרת הקמפיין פועלים במטה ההסברה של מפלגה להגיע לכל הקהלים החרדים ושאינם, החל מפרסום בשלטי חוצות ובעיתונות המודפסת, לצד העברת מסרים גם ברשת. כחלק מהפנייה לקהל הקהלים בישראל, הוקם באגודת ישראל מטה 'שומר שבת' שיפנה לכל יהודי שהשבת יקרה לו.

ישראל ביתנו: הסתה

מול קמפיין הדה לגיטימציה של כלת"ח לימין, יש קמפיין הסתה די דומה של ישראל ביתנו בראשות איווט ליברמן. הוא מזהיר ממינויו של יו"ר יהדות התורה יצחק גולדקנפוף לשר האוצר בממשלת נתניהו.

תחת הסלוגן "כלכלה חופשית, מדינה חופשית", במפלגתו של שר האוצר אביגדור ליברמן ישימו דגש על החשיבות שהם רואים בלימודי הליבה מתוך הזווית הכלכלית ועתיד המשק הישראלי.

עוד מסרו במפלגה שהם מתכוונים לבדל את עצמם משאר מפלגות הגוש על ידי כך שיתחייבו שלא להיכנס לממשלה עם המפלגות החרדיות, וידרשו לעגן את חובת לימודי הליבה במסגרת ההסכם הקואליציוני.

העבודה: מחיקת היהודית

במפלגת העבודה, אחת מאלו שנמצאות לא הרחק מאזור הסכנה, יחדדו את הצורך בהצבעה אסטרטגית. כמו במערכת הבחירות הקודמת, גם במקרה זה ידגישו את עניין הערכים ובאופן חד יותר את ההמלצה על לפיד לראשות ממשלה.

הקמפיין יהיה ממוקד בערי הליבה של מצביעי מחנה השינוי, ובמפלגה אומרים שהמטרה כעת היא להעלות את אחוזי ההצבעה בקרב הבייס שיצא להצביע בפעמים הקודמות. קמפיין המפלגה ימשיך את הקו האנטי יהודי בנושאי דת ומדינה כמו קידום תחבורה ציבורית בשבת רח"ל.

שיאו הקמפיין יהיה העצרת לזכר ראש הממשלה לשעבר יצחק רבין, שלושה ימים לפני הבחירות, בכיכר ציון בירושלים. עוד הוסיפו במפלגה שבשבועיים הקרובים יתקיימו מפגשי שיתוף ציבור "המותאמים למציאות הפוליטית והטכנולוגית של 2022".

מרצ: בן גביר או אנחנו

מרצ יוצאת בקמפיין אסטרטגי, לקראת הישורת האחרונה של הבחירות: "זה 61 עם ביבי ובן גביר או 61 עם מרצ". במפלגה אומרים כי הקמפיין מבוסס על מחקרים וסקרי עומק, שקובעים כי תוצאות הבחירות יוכרעו בקולות בודדים, ועל כן כל קול למרצ עשוי להכריע, אם מרצ תהיה בכנסת ובממשלה הקרובה, ואם מחנה השינוי יזכה ל-61 או שנתניהו ובן גביר יקימו את הממשלה הבאה.

הערביות: הקרב על אחוז החסימה

ביש עתיד מתמקדים בהעלאת אחוז ההצבעה בחברה הערבית. רע"מ וחד"ש-תע"ל נמצאות לפי כל הסקרים מעט מעל אחוז החסימה, ואם אחת או שתיהן יישארו מתחתיו – הסיכוי של לפיד למנוע 61 מנדטים מנתניהו יהיה נמוך מאוד.

אחרי הפיצול מהרשימה המשותפת, בל"ד לא עברה בסקרים את אחוז החסימה, אך המאבק המשפטי שניהלה נגד המהלך לפסילתה חיזק אותה על חשבון חד"ש-תע"ל, שעוברת אך בקושי את אחוז החסימה. לכן, במאמץ לעצור את הזליגה, בקמפיין של איימן עודה ואחמד טיבי החריפו בשבוע שעבר את המסרים נגד לפיד ושר הביטחון בני גנץ, אך רק עליה משמעותית בשיעור ההצבעה תבטיח גם להם וגם לרע"מ לעבור את אחוז החסימה ותמנע שפל חסר תקדים בייצוג הערבי בכנסת הבאה, שיסלול דרך בטוחה לרוב לגוש הימין.

במאמץ להעלאת שיעורי ההצבעה בחברה הערבית מעורבים גם גופים חוץ פרלמנטריים ותורמים ופעילים מהשמאל, שחוששים מקואליציה של נתניהו ובן גביר, וצפויים להריץ קמפיינים ברשת וברחוב להוצאת הבוחרים הערבים מהבית.

הבית היהודי: ה-61 של ביבי

שרת הפנים והעומדת בראש הבית היהודי מתכוונת למקד את המאמצים שלה בתזה שלפיה בלעדיה – אין ליו"ר הליכוד סיכוי. כלומר, שהצבעה לבית היהודי היא הצבעה אסטרטגית. המסר של הקמפיין יהיה "בלי ב' אין ביבי".

בשבועיים האחרונים לקראת הבחירות שקד צפויה להמשיך את פעילות השטח, לשכנע מצביעים בחוגי בית, להשתתף בכנסים ולהעלות סביב השעון לפייסבוק לייב. היא מתכננת גם בליץ ריאיונות והמסר המרכזי למצביעים הוא לנקוט הצבעה אסטרטגית.