החנויות, הדוכנים, האוירה והניחוחות הירושלמים המשכרים • ערב החג בגאולה

ירושלים מאופיינת ומוצפת בעסקים קטנים ובחנויות רבים כאשר אנשים מארבע קצוות הארץ עולים ירושלימה במטרה לקנות בגד חדש לחג או להחליף את הטלפון השבור. אין כמעט אדם שלא הסתובב ברחבי גאולה ועמד משתאה לנוכח כמות האנשים האדירה המציפים את הרחוב הצר. הדוכנים של ספרי החסידות, חנויות הפלאפונים, חנויות האוכל, האוירה והניחוחות הירושלמים המשכרים.

בניגוד לערים אחרות, העסקים הקטנים בעיר הבירה מחזיקים לאורך זמן ושומרים על יציבות כלכלית בטוחה. זאת לאור העובדה שבאזורים מסוימים ובפרט בריכוזיים חרדיים השוק מבוסס על עסקים אלו. כמו כן, בכדי לפתוח עסק, ברוב המקרים נדרשים לעבור מסכת ייסורים מפרכת ובירוקרטית, אך בירושלים העירייה מקלה על העסקים הקטנים ומצמצת באופן משמעותי את ההליך הבירוקרטי. זאת הסיבה איפה שיש בעיר כל כך הרבה עסקים קטנים ובינוניים.

ערב חג בגאולה

בערב החג אזור שכונת גאולה לובשת חג. הרחוב מתמלא באלפי אנשים הבאים לקנות מוצרים לחג. ולמרות הצפיפות הגדולה ברחוב הצר, הדבר אינו מונע מרבבות עמך בית ישראל להגיע לאזור מידי שנה ולבצע את הקניות לחג.

צילום: חייים שאול נוישטט – עדכוני חב"ד

בכדי להבין איך הדבר קורה ירדנו לשטח ודיברנו עם בעלי העסקים. דוד, בעל חנות בגדים בגאולה ששוחח עם 'חדשות JDN' סיפר על התקופה העמוסה לפני החגים. "התקופה הזאת מיוחדת. למעשה פעמיים בשנה יש את המכירות בערב חג שזה נדבך מרכזי בקיום העסק ונערכים לזה כל השנה. כחצי שנה קודם החג אנחנו מזמינים את הסחורה בכדי לדאוג שתגיע בזמן (היו מקרים שהזמנו מאוחר מעט והסחורה נתקעה בנמל), והכל מתנקז לשבועות שלפני החגים. כל שנה מחדש זאת התרגשות לראות ולפגוש את הלקוחות".

דוד ציין כי "למרות הגזרות הקשות שהמיטה עלינו הממשלה ולמרות יוקר המחיה והעלייה במחירים שאין אחד שלא מרגיש בכיסו, תושבי ירושלים ובכלל יוצאים בהמוניהם לקניות לכבוד החג. זה מרגש לראות שהאנשים לא מצמצמים בקניות אלא קונים ובשפע, 'מי כעמך ישראל'".

"נכון, אפשר לפעמים לראות את לקוחות מתלבטים אם לקנות את המוצר היותר זול למרות שהיו רוצים את היקר ולפעמים אף עוזבים את החנות לטובת מקום אחר זול יותר, בכל זאת ניתן לראות שבסופו של דבר עם ישראל קונה ומתחדש לכבוד החג וזה מחזה מרגש ביותר", הוסיף בעל החנות.

צילום: חייים שאול נוישטט – עדכוני חב"ד

דוד התייחס לתקופת הקורונה וההשלכות הכלכליות: "השנה ב"ה אנחנו פועלים במתכונת רגילה ומלאה. רק לפני קצת יותר משנה היינו פה בסגרים בעקבות הקורונה והיו לנו כמה ערבי חג שנאלצנו לא למכור בעקבות כך שפשוט לא היה קונים. היה זה קשה לא רק מבחינה כלכלית, בזה ב"ה הסתדרנו, הרשויות והעיירה נתנו עזרה עצומה שהשאירה אותנו מעל המים. אבל מה שהיה חסר זה את המחזה שיהודים יוצאים וקונים ומשקיעים את מיטב כספם במטרה להדר ולהתחדש לחג".

הוא מספר כיצד התמודדו: "למרות הסגרים הקמנו במהירות הבזק אתר שדרכו מכרנו ללקוחות. כמו כן, ניתן היה להזמין מוצרים דרך הטלפון עם שליח עד הבית. עם זאת, זה לא היה דומה למצב בו פוגשים את הלקוחות פרונטלית כשיש ללוקח מבחר שיכול לראות במו עיניו".

לסיום אמר, "מאז יצא מתוק, מאז שהתחלנו את המשלוחים זה פתח לנו פתח ודריסת רגל בעניין וגם כיום אנחנו מבצעים משלוחים רבים. לפעמים דווקא מתוך החושך האור מתגלה ורואים שהכל זה סייעתא דישמייא וב"ה הלקוחות נאמנים ולא שכחו אותנו. גם אחרי תקופת הקורונה חזרו הלקוחות וזה מרגש".

בעל חנות פלאפונים ששוחח עם 'חדשות JDN' סיפר על היום בו החליט לפתוח דווקא באזור גאולה את החנות. "בתחילה הסתפקתי איפה לפתוח את החנות. היו לי חששות רבים בעקבות כך שמדובר בעסק קטן. אך אז הגיע אלי חבר ואמר לי שכדאי לפתוח את החנות בגאולה משום שמדובר במקום הומה אדם שאנשים באים אליו מכל קצוות הארץ וגם המקום ידוע כמרכז לפלאפונים מה שגורם לאנשים רבים שצריכים לקנות או לתקן פלאפון להגיע לאזור".

**FILE**

צילום: פלאש 90

"ואכן, החבר שלי צדק. כיום החנות עמוסה בלקוחות כמעט בכל שעות היום, ולמרות התחרות הגדולה שיש באזור משום שכאמור ישנם חנויות מקבילות רבות, עם זאת, כל אחד מוצא את מקומו ומעלתו. העסקים פה באזור חיים עם הרבה פירגון", סיפר.

בעל החנות התייחס לתקופת החגים: "בתקופת החגים שכונת גאולה לובשת חג. הרחוב מתמלא באלפי אנשים הבאים לקנות מוצרים לחג. החל בד' מינים וכלה במשחקים לילדים. וכן, גם פלאפונים אנשים משום מה קונים בהמוניהם בתקופה הזאת, יכול להיות שזו תקופה שבה אנו מסיימים את כל המטלות שדחינו".

רבים מהבאים לערוך את קניות החג מהשכונות הרחוקות או מרחבי הארץ, מנצלים את השהות במקום גם לסיור קצר בשכונות ההיסטוריות. כך חוויית הקנייה הופכת גם לטיול משפחתי. משפחה שפגשנו בחנות הבגדים של דוד שיתפה: "כשאנחנו באים לקניות בירושלים אנחנו לא מוותרים גם על החוויה, פעם אחת נלך ל'פיצה אורי' המפורסמת, לפעמים אנחנו הולכים לשוק הבוכרים או לסימטאות בית ישראל". החוויה המשפחתית הופכת למושלמת כשהרחוב הופך למעין שוק ארבעת המינים עם דוכנים בכל פינת רחוב.

הכתבה הוכנה בסיוע עיריית ירושלים