החרם על אנג'ל מחזיק מעמד: זכיינים עוזבים, הרשתות מחליפות ספקים

מאפיית אנג'ל, המתמודדת מול חרם צרכני חרדי, חרם שהתפרץ מעצמו, מהשטח, בעקבות השתתפותו של יו"ר הדירקטריון עמר בר לב בהפגנה אנטי-חרדית, צוברת תאוצה. בחברה התעלמו תחילה, אך בהמשך פורסמו דיווחים בתקשורת כי החרם לא משפיע עליהם כלל, וכי אדרבה – הם רושמים גידול במכירות.

בינתיים, המציאות מראה אחרת. התעקשות החברה שלא להתנער ממעשיו של בר-לב, הוביל לכך ששורה של זכיינים, בבני ברק, אשדוד וירושלים, זנחו את המותג המוכר שהפך ל'מוקצה' ברחוב החרדי, ושינו את שמות החנויות והחליפו את מוצריהם במוצרי חברות אחרות.

בנוסף, ברשתות השיווק הפונות לחברה החרדית, החלו להוציא בהדרגה את מוצרי אנג'ל, שלא נמכרים, ועברו למכור מוצרים של חברות מתחרות, כמו מאפייות ברמן ודוידוביץ', הרושמות עליה – עד כדי כך, שהם נאלצו להפסיק לקבל לקוחות חדשים.

ניסיון להחדיר את מוצרי מאפיית אנג'ל באמצעות לחמים המיוצרים במאפיית בת, נכשל. כך גם ניסיון למכור חלות במחיר מוזל מהרגיל, בקרטונים שלא נושאים את הלוגו של אנג'ל, גם הוא לא צלח.

אהרון חיימוב היה זכיין של מאפיית אנג'ל ברחוב בארי בבני ברק, הוא התנתק סופית מהמאפייה כאקט מחאתי, והחליף את השלט שנמצא במקום שנים רבות ל"בייקרי בארי". "כרגע אנחנו לא מביאים שום מוצר של 'אנג'ל', זה לא ייכנס אליי. כבוד התורה נפגע", הסביר לוויינט.

לשאלה מדוע חיכה עד עכשיו עם ההתנתקות מאנג'ל השיב: "חשבתי שתהיה התנצלות או משהו כזה. ראיתי שאני מגיע לשבועות, שזה החג שהוא הסמל לקבלת התורה, ואין כלום מצידם. בכלל בימים האחרונים אני רואה את כל הכתבות על כך שאנג'ל ניצחו את החרדים, וכותרות דומות. אחת קוראת לנו 'מוצצי דם' וכל אחד מרשה לעצמו לקרוא לנו בשמות. אז אני אמרתי עד כאן, אני מפגין בזה שאני עוזב אותם וממשיך הלאה".

על השבועות האחרונים אמר: "היו ירידות במכירות, אבל גם היו כאלו שקנו. זה גם הפך להיות מורכב – אנשים שקנו אצלי שנים, הייתי צריך לשכנע אותם ולהסביר שמוצרים מסוימים הם לא של אנג'ל, כי יש לי כל מיני סוגים של מוצרים. אני רק זכיין ויש לי פה פיצות ומוצרים שאין להם שום קשר לאנג'ל, אבל השם הגדול שהתנוסס השליך על כל המקום. כרגע גם מי שיחפש ממש טוב לא ימצא שום דבר של אנג'ל. נשארה לי רק מפית אחת שלהם".

בתוך כך, רשות ניירות ערך בתגובה ראשונה ל'קול חי' על החלטת אנג'ל, שלא לחשוף בפני המשקיעים את ההשפעה של החרם על ההכנסות שלה: "בהתאם לחוק ניירות ערך, חובת החברה הינה לדווח על אירוע החורג מעסקי החברה, במידה וזה מהותי לעסקיה או אם חל אירוע שמשפיע באופן משמעותי על מחיר נייר הערך שלה".

עוד נמסר: "תפקידה של רשות ניירות ערך, לוודא שכל המידע המהותי שנמצא בידיי החברה מדווח לציבור בשקיפות מלאה". ברשות מסרו שהם לא נוהגים להתייחס לגופה של חברה.