הליכודניק ה"אמיתי" וראש ממשלה הפיקטיבי: הכישלון השיווקי של נפתלי בנט / דעה

הקמפיין החדש של בנט גרוע. קודם כל מבחינה מקצועית: אין פה כלום חוץ מסיסמאות ריקות (כמה מפתיע).

"ליכודניק אמיתי מצביע בנט" – לא נכון. בנט הוא שנוא נפשם של הליכודניקים. זאת עובדה. אה רגע רגע, אנחנו מדברים על ליכודניק "אמיתי".

אמיתי כמו אותם אלה שהופיעו בסרטון המביך שהוא העלה אתמול שלא ברור אם זה עוד כתבת תעמולה של חדשות 12 או חלק מקמפיין פוליטי של האופוזיציה (יש הבדל בכלל?).

סרטון בו מופיעים קאטים בין נשים מבוגרות ממחוזות קפלן שמבקשות ממנו "תושיע אותנו", מתבגרת שאומרת למצלמה "תצביעו לו בקיצור", חיבוקים עם אנשים רנדומליים בקניון וכן – שני אנשים בעלי חזות מזרחית / דתית שאומרים לו שהם הצביעו פעם ליכוד והיום הם בוחרים להצביע בנט.

אני מניח שהם ליכודניקים "אמיתיים", ולא אותם מיליון ומעלה ישראלים שהצביעו לליכוד בבחירות האחרונות ואומרים שיצביעו לו גם בבחירות הבאות (לפי הסקרים).

בתזמון מקרי לחלוטין עלתה באותו ערב "כתבה" בחדשות 12 שמדברת על "סדקים ראשונים בבייס של הליכוד" ובה מתראיינים, כמה מפתיע, "ליכודניקים אמיתיים" שנמאס להם מ"הכיוון שאליו הולכת המפלגה" והחליטו לא להצביע לה בבחירות הקרובות.

אם זה נשמע לכם מוכר זה רק כי מדובר באותו תבשיל מצחין שחומם בפעם השלוש מאות במטבחים של ערוצי הנדסת התודעה.

הבחירה של בנט להציב את השלט הזה מול מטה הליכוד במצודת זאב מסכמת היטב את כל המהלך: גימיק ילדותי שמתיימר לשים אצבע בעין אבל בפועל חושף את הריקנות שלו במלוא עליבותה.

אגב, הקמפיין הזה מזכיר לי שבבחירות 2021 (כשעבדתי עם ימינה) עבדנו על סרטון כזה אחד לאחד בדיוק שלא יצא בסוף.

נורא התקשינו למצוא מצביעי ליכוד אמיתיים שיסכימו להצהיר מול המצלמה שהם נטשו את המפלגה "בגלל הכיוון שהיא הולכת אליו" ועברו לבנט – יש מצב שבגלל זה הרעיון ההוא נגנז בסוף.

"ישראל צריכה ראש ממשלה" זהו הסלוגן השני שאיתו בנט עלה אתמול (מאוד אופייני לאופי התזזיתי שלו לעלות עם שני קמפיינים שונים באותו היום). לכאורה זה נשמע טוב שיווקית וקריאייטיבית, אבל שם בערך זה נגמר.

מה זה אומר "ישראל צריכה ראש ממשלה"? יש לישראל ראש ממשלה.

אההה, אתם מתכוונים שהוא לא מתפקד? אבל זה לא נכון. גם השונאים הכי גדולים של נתניהו יודו מבעד לענני האיבה שמדובר באדם שמתפקד כמו עשרה אנשים ולא נח לרגע. להיפך, ההתנגדות הגדולה לנתניהו היא בגלל התפקוד הגבוה והאפקטיבי שלו.

השמאל מאמץ בחום אנשים חלשים שהתפקוד שלהם לא גבוה במיוחד וניתן לשלוט בהם ולתמרן אותם (ע"ע גנץ / בנט / ביידן).

אבל אנשים שאשכרה מקדמים תפיסת עולם שלא נוחה לנו? זה כבר קץ העולם כולו. הניסוח המלא אם כך היה צריך להיות: "ישראל צריכה ראש ממשלה שאפשר לשלוט בו".

המילים הריקות והשקר המודע. מה שהכי מעניין להבין לגבי שני הקמפיינים האלה זה את הלך הרוח של בנט.

כשכתבתי בפוסט לפני שבוע וחצי שמבחינת בנט אין שום משמעות לאמת ולמציאות האובייקטיבית, לזה התכוונתי.

הליכודניקים בזים לך? לא משנה. נכתוב "ליכודניק אמיתי מצביע בנט" ונעלה סרטונים עם כמה אנשים בעלי חזות מסורתית שיש להם חשבון אישי עם הליכוד במקרה הטוב, ונייצר מצג שווא כאילו יש סחף. אולי מישהו יקנה את זה.

ראש הממשלה מתפקד מעולה תחת לחץ אטומי? לא משנה. נכתוב "ישראל צריכה ראש ממשלה" ונייצר מציאות חלופית בה אין אף אחד על ההגה וישראל מחכה למושיע בנט שיגאל אותה מכל צרותיה.

הבחירה בשקר ובמילים ריקות היא במודע, מתוך תקווה שאם מספיק אנשים יקנו את השקר, הוא ייצור השפעה של ממש בעולם האמיתי.

בעבר, כשהתודעה של רוב הציבור נשלטה על ידי מספר קטן של כלי תקשורת ומוקדי כוח, אלו לא היו רק סיסמאות חלולות שלא משכנעות אף אחד – אלא היית יכול אשכרה להנדס את המציאות עצמה באמצעות פמפום מסרים חדים שוב ושוב. על זה בדיוק בנט בונה.
מה שהוא עוד לא הפנים כנראה – זה שהשתנו כמה דברים מאז. היום המידע נגיש לכולם באמצעות הרשת והמונופול על התודעה הולך וקורס ברוך השם. מה שאומר שהציבור הרבה יותר חכם, ולכן, בתקווה, הוא גם לא ישלם.