בעולם הצרכנות של השנים האחרונות, נדמה שכמעט הכול כבר עבר לדיגטל. טיסות, ביגוד, מוצרי חשמל, ספרים, תרופות, צעצועים ואפילו אוכל מוכן. הכול מוזמן בלחיצת כפתור. אבל דווקא את הקנייה השבועית לבית, זו שממלאת את המקרר, המזווה וארון חומרי הניקוי, משפחות רבות עדיין עושות בדרך הישנה, כלומר יציאה מהבית, נסיעה, חיפוש חניה, עגלה עמוסה, תורים בקופה, שקיות, סחיבה ופריקה.
סקר מחירים חדש של המכון לחקר הקמעונאות, שפורסם ב"מעריב", מצביע על שינוי משמעותי בתחום: קניית מזון אונליין כבר אינה רק פתרון של נוחות, אלא גם אפשרות משתלמת מאוד מבחינה כלכלית. בסקר, שנערך השבוע באמצעות פרייסז, נבדק סל רחב של 99 מוצרי מזון וצריכה זהים ברשתות המציעות משלוחים או איסוף עצמי. הסל כלל קטגוריות בסיסיות ומשפחתיות כמו בשר ועוף טרי, ירקות ופירות, מוצרי חלב וגבינות, מוצרי בישול ואפייה, משקאות, מוצרי טיפוח, ניקיון, מזון קפוא, חטיפים ומוצרי מזווה.
התוצאה הבולטת במיוחד, אם כי לא מפתיעה, היא שרשת 'קרפור' נמצאה כרשת הזולה ביותר בסל האונליין המלא. עלות הסל בקרפור עמדה על 1,468.70 שקלים, לעומת 1,509.76 שקלים ברמי לוי ו-1,817.83 שקלים בשופרסל. המשמעות היא פער של 349.13 שקלים בין קרפור לשופרסל. פער של כמעט 24 אחוזים בסל אחד.
עבור משפחה חרדית ממוצעת, שבה הקנייה השבועית גדולה יותר, הצריכה הביתית גבוהה יותר וההתארגנות סביב שבתות, חגים ואירוחים תכופה יותר, מדובר בנתון משמעותי מאוד. לא מדובר רק בהפרש קטן בקופה, אלא בחיסכון שיכול להצטבר לסכומים ניכרים לאורך החודש.
הבשורה של קרפור אונליין רלוונטית במיוחד גם למשפחות המתגוררות בערים או שכונות שבהן אין עדיין סניף קרפור פיזי קרוב לבית. במקום לוותר על המחירים האטרקטיביים, ניתן לבצע הזמנה דרך האונליין וליהנות מסל מוזל גם בלי להיכנס לרכב ולנסוע לעיר אחרת. עבור הציבור החרדי, שבו משפחות רבות מנהלות קניות גדולות ומסודרות, האפשרות לקבל הביתה מוצרים כבדים, יבשים וקבועים, כמו שתייה, קמח, סוכר, שמן, חומרי ניקוי, חיתולים, שימורים, פסטות ומוצרי מזווה, הופכת את האונליין לכלי צרכני חכם במיוחד.
אחת הטענות המרכזיות נגד קניות אונליין הייתה בעבר שדמי המשלוח הופכים את הקנייה לפחות משתלמת. אלא שהנתונים מראים תמונה מורכבת יותר. דמי המשלוח בקרפור עומדים על 29.90 שקלים, סכום שנראה לעיתים כהוצאה נוספת, אך בפועל הוא נמוך משמעותית מהעלות האמיתית של יציאה לקנייה פיזית. כאשר מחשבים דלק, בלאי רכב, חניה, או עלות נסיעות, זמן, סחיבה, המתנה בתורים וגם קניות לא מתוכננות שנכנסות לעגלה בדרך, מתברר שלעיתים היציאה לסופר עולה הרבה יותר מדמי המשלוח.
גם מבחינת ניהול התקציב המשפחתי, לאונליין יש יתרון ברור, משום שהקנייה מתבצעת לפי רשימה, מול המסך, בלי פיתויי מדף, בלי מבצעי קופה ובלי מוצרים שנכנסים לעגלה רק משום שהילדים ביקשו או משום שהעין קלטה אותם בדרך. כך ניתן לבנות סל מדויק יותר, להשוות מחירים, לבדוק מבצעים ולשלוט טוב יותר בהוצאה.
הנתון המרכזי מהסקר הוא זה שצריך לעניין כל משפחה שמבקשת להתנהל נכון. קרפור אונליין הובילה את המחירים ונמצאה הזולה ביותר מבין הרשתות שנבדקו. בשוק שבו כל שקל בסל הקניות מורגש, ובעיקר במשפחות ברוכות ילדים, זו בשורה צרכנית של ממש.
קרפור מביאה לצרכן הישראלי, ובתוכו בהתאמה גם לציבור החרדי, אפשרות לקנות חכם יותר. סל רחב, מחירים אטרקטיביים, הזמנה מהבית וחיסכון בזמן ובטרחה. בסופו של דבר, השאלה כבר איננה רק היכן נמצא הסניף הקרוב, אלא איפה נמצא הסל המשתלם ביותר. ועל פי המחקר, התשובה ברורה: קרפור אונליין.
