הקרב על המדף: שופרסל מודיעה כי לא תאשר את עליית המחירים של תנובה

המהלך של שופרסל מגיע בתגובה להודעת חברת תנובה על העלאת מחירים הצפויה להיכנס לתוקף ביום ראשון בבוקר.

על פי התכנון, תנובה התכוונה לייקר שורה של מוצרי חלב לא מפוקחים, בהם חלב עמיד וגבינות לבנות, בשיעור של כ-1.2%, כאשר מחיר החמאה היה צפוי לזנק בשיעור של 4.8%.

בתנובה נימקו את הצעד כהשלכה ישירה של התייקרות מוצרי החלב המפוקחים, אולם ברשת שופרסל החליטו לנקוט בקו תקיף והודיעו כי לא יאשרו את עליות המחירים המתוכננות.

כתוצאה מכך, החל ממחר לא תקבל הרשת מוצרי חלב ומזון מהחברה, מה שעלול להוביל למחסור במוצרים פופולריים על המדפים בימים הקרובים.

התזמון של העלאת המחירים, שבועות בודדים לפני חג השבועות המאופיין בצריכה מוגברת של מוצרי חלב, עורר ביקורת ציבורית.

לביקורת זו הצטרפו נתונים כלכליים המצביעים על כך שתנובה רשמה רווח נקי גבוה במיוחד בשנת 2025 ואף חילקה דיבידנד של 200 מיליון שקלים לבעלי המניות בחודשים האחרונים.

המאבק הנוכחי בין שופרסל לתנובה מצטרף למסורת של השנים האחרונות, בהן מחלבות מעלות מחירים בתקופה שלפני החג.

נכון לעכשיו, לא ברור כמה זמן יימשך העימות וכיצד הוא ישפיע על סל הקניות של הצרכן הישראלי לקראת החגים.