דעות

נחלת הכלל, מתוך ויקיפדיה

דרך ארוכה וקצרה: שיטת השיוק של האדמוה”ז / מאמר לי”ט כסלו

שיטות שונות במלחמה, הדרך הנכונה לשיווק גלידה ודיאטה והשיטה של האדמו”ר הזקן, בעל התניא והשו”ע, שהוא ייסד לפני מאות שנים • הלוואי שנלמד מאנשי הפרסום, להתמיד בלימוד החסידות ובדרכי החסידות, עד שיהפכו להיות חלק בלתי נפרד
  • סיימת לחתן - ועדיין רץ בין גמחי"ם?! בגיל שלך – זה מיותר! כל הפרטים על הכסף שמגיע לך >>

    תוכן מקודם

  • עכשיו הם חושפים את סוד ההצלחה

    תוכן מקודם

  • מי היה מאמין שאעבור את המבחן?

    תוכן מקודם

  • אני אוהב לנהוג, עובד קרוב לבית, והשכר שלי גבוה עם מלא הטבות

    תוכן מקודם

  • סיימת לחתן - ועדיין רץ בין גמחי"ם?! בגיל שלך – זה מיותר! כל הפרטים על הכסף שמגיע לך >>

    תוכן מקודם

  • חם בחוץ? כך תבחרו מזגן שייתן לכם מקסימום מיזוג במינימום הוצאה>>

    תוכן מקודם

כתבות נוספות בנושא:

אי שם, בשנת 1771 הגה רבי שניאור זלמן מליאדי, או בשם המוכר יותר “בעל התניא” תכנית שיווק גאונית. נראה שבזמנו לא ייחסו לה כל משמעות, אך דווקא בשנים האחרונות נראה שהתכנית התקבלה, ומי שמוביל אותה בגאון הם אנשי הפרסום והמיתוג המודרניים.

*

רגע לפני, בואו נדבר על שיטות לחימה.

יש את השיטה הרגילה והמפורסמת – התקפה כוחנית. כיתור העיר. אולי מצור. כל דבר שיוביל להכרעה מידית ומהירה. היתרון הוא כמובן – ניצחון קל ומהיר. החיסרון הוא – אף אחד לא רוצה בשליט החדש. הנתינים לא יהיו נאמנים. רוחות של בגידה ינשבו יום יום מתחת לפני השטח. ובמקום ‘מלוכה’ יש רק ‘שליטה’ עד משהו קיצוני יתרחש…

ויש שיטה אחרת, המלחמה הפסיכולוגית – לפני שתוקפים, מספרים לתושבים שהממשל הנוכחי לא באמת מתעניין בו, גורמים לחיילי הצבא להרגיש לא חזקים מספיק אל מול תמונות של עוצמה, כח והפחדה מהצד השני. משכנעים את השכבות החלשות באוכלוסייה לבגוד ולשתף פעולה עם הכובש – ואז, כשמתחילה המלחמה, הכל הופך להיות קל יותר. המורל של החיילים ירוד, הצבא מפוחד, הנתינים אינם נאמנים במאת האחוזים לשליטים שלהם, ואולי אפילו מסתכלים על הכח הכובש ככח ‘מושיע’ ולא כאויב העם.

החיסרון הוא כמובן – כמות זמן כפולה משיטת הלחימה הרגילה. היתרון הוא – כיבוש אמיתי. מוחלט. ללא ניצני התנגדות.

*

נחשפתי לאחרונה לשיטת דיאטה מיוחדת. עשרות אלפים כבר ניסו את השיטה בהצלחה יתרה. מה הסוד? חקרתי ומצאתי: הלקוחות המרוצים לא נכנסים למשטר צבאי ביום הראשון. הפוך. בימים הראשונים הם מקבלים הוראה מאוד פשוטה – לשתות 2 כוסות מים לפני כל ארוחה.

בשבוע השני ההוראה מתרחבת בצורה קלילה – שכל ארוחה תהיה מורכבת מ-50% ירקות. משתתפי התוכנית לא שמים לב שבשבוע השישי והשביעי הם כבר עמוק בתוך דיאטה משמעותית מאוד הכוללת הוצאה מהתפריט של כמעט 40% מהמזון שהיו רגילים לאכול קודם לכן!

למה זה עובד כל כך טוב? כי זה נעשה לאט לאט. בצורה עקבית. השיטה הופכת להיות אורח חיים. ההבטחה היא לא “תוך חודשיים מהיום תשיל 10 ק”ג”, אלא “בתהליך איטי, מדוד ועקבי – תגיע לתוצאות משנות חיים.” וזה עובד. בדוק.

*

עולם הפרסום של היום לקח צעד אחד קדימה את המושג החסידי “דרך ארוכה וקצרה”.

אם בעבר, על מנת למכור גלידות, היית זקוק לשלט גדול עם כיתוב ענק בטוש ארטליין “גלידה בחצי מחיר”, ובזמן של שעה היית מוכר את כל הגלידות – היום ישאלו אותך “איזו חברה הגלידה?”

בעידן הנוכחי, מבצעים על גלידות מושכים אליהם רק את מי שמחפש מבצעים – אלו שמחפשים לקנות בזול. אבל “המבינים” יקנו במחיר יקר יותר פי שניים, אבל ממותג נחשב לסמל איכות!

מה השתנה? מסתבר שיש פה מלחמה בשתי דרכים. יש דרך למכור על מנת ‘לעשות כסף’, ועל כן שיטת המכירה תהיה קצרה וארוכה – נציע מחיר זול יותר ונעשה קופה. אך “המותגים הגדולים” מציעים ערך נעלה יותר (עד כמה שיש ערך בגלידה) – הם מספרים לנו בפרסום עד כמה אנחנו פראיירים אם לא ניקנה את הגלידה שלהם. עד כמה אנחנו מיושנים ולא עדכניים אם את הטעם החדש לא נרכוש לפני כולם…

בעולם הרכבים, הם יספרו לנו עד כמה נשארנו מאחור אם לא עברנו לרכב החשמלי שמסובב לכולם את העיניים, והמנוע הוא עוצמתי ומחריש אוזניים… הם יספרו לנו בכל תחום, עד כמה אנחנו חסרים. עד כמה אנחנו יכולים יותר. והם לא ממהרים לשום מקום, הם עושים את זה לאט לאט, לוקחים את הזמן וחודרים לתודעה בסדר והדרגה – באמצעות עוד פרסומת ועוד כתבה, ועוד ראיון מעניין, ועוד הודעה במסרון, עד שנישבה קסם במוצר המדהים והמרגש. הם בעצם קיצרו את תהליך המכירה, בכך שהאריכו את זמן השיווק והחלחול לתודה שלנו.

ובכן, זו היא הדרך הארוכה והקצרה!

*

ואת כל זה מספר לנו האדמו”ר הזקן לפני כ-252 שנה. אם חשבנו שהדרך להתקשר לקב”ה היא דרך קצרה וארוכה – פשוט להניח תפילין ולהתפלל – אז טעינו. ללא אהבה ויראה, ללא הבנה עמוקה של מהות הדברים, והסיבה שבגללה אנו מתפללים (לצד קבלת עול מוחלטת כמובן) – התורה והמצוות לא יחזיקו מעמד כל כך בחום ואש התקשרות להקב”ה.

מצוות צדקה – לא תישאר תלויה כל כך הרבה זמן בשיר ששרו לנו בגן “אם יקנה לי בובה היא תישבר, אז מה כבר ניתן לעשות? אקנה בה מלא מצוות” – כי ברגע שאני עובד על הכסף שלי, נהיה יותר קשה להוציא את הכסף ולתרום לצדקה…

לכן, מסביר לנו אדמו”ר הזקן – תשקיעו בדרך ארוכה וקצרה. להבין את הדברים לעומקם, לחיות אותם, שיחדרו לנו לתודעה – כדי שיהפכו ל”קצרה” – לתושבי קבע במח ובלב שלנו, ועבודת השם תהיה חמה ותוססת!

*

הלוואי שנלמד מאנשי הפרסום, להתמיד בלימוד החסידות ובדרכי החסידות, עד שיהפכו להיות חלק בלתי נפרד ממני. וכשאנו נשקיע בדרך “ארוכה” הקב”ה יביא לנו מיד גאולה “קצרה” ולעניין!

שניאור גנדל, מומחה למיתוג ושינוי תודעה. מלווה עסקים, חברות וארגונים בתהליכי מיתוג ואסטרטגיה

מצאתם טעות בכתבה? דווחו לנו >

מה דעתך על הכתבה, עניין אותך?

1 תגובה
הכי מדורגות
חדשות ביותר ישנות ביותר
Inline Feedbacks
הצג את כל התגובות

מדויק ומעורר השראה!!
ישר כח גדול!!
שינוים גדולים מתחילים בצעדים קטנים
והעיקר זה הקביעות בנפש ובהתמדה היום יומית =)

כתבות חדשות באתר

תאומים חמודים שוכבים בעריסה בבית, מחוברים למכשירים רפואיים המצפצפים ללא הרף
מ

תוכן מקודם בשיתוף המחלקה המסחרית

מאות מתפרעים פרצו את מחסומי המשטרה ועושים דרכם לעבר בית ראש הממשלה
לאחר שקרא לגיוס חרדים, סמוטריץ' לרמטכ"ל: "אל תתערב, זו סוגיה פוליטית"
דמעות בעיניים: הילד הקטן אומר קדיש על אימו הצעירה • צפו
מ

תוכן מקודם בשיתוף המחלקה המסחרית

"כבר טבענו שלוש פעמים": מפקד הצי האמריקני לועג לטענות המורדים החות'ים
עומק המחדל: מידע מודיעיני מפורט היה בידי אוגדת עזה שבועות לפני הטבח
היא מפחדת לפתוח את הדלת מחשש שבאים לפנות אותה מהדירה
מ

תוכן מקודם בשיתוף המחלקה המסחרית

"הטעות הכי גדולה היא היוהרה": עימותים בין בן גביר לרמטכ"ל בישיבת הקבינט
עליה מדורגת בטמפרטורות והכבדה בעומס החום; התחזית המלאה • האזינו
השו"ת המלא: כל מה שרציתם לדעת על מהפכת הצדקה הגדולה בדורנו
מ

תוכן מקודם בשיתוף המחלקה המסחרית

גנץ אחרי שהאשים את רה"מ בהכשלת עסקה: "אם נתניהו יפעל נכון, יקבל גיבוי מלא"
נערכים למתקפת פתע בשומרון; גלנט: "נחמש כיתות הכוננות בנשק מתקדם" • צפו

הכתבות המעניינות ביותר

רעיית ואם ראשי הישיבות: נפטרה הרבנית מרת רחל לאה שפירא ע"ה
קול התורה נשמע באוקראינה: הישיבה בציון בעל התניא בהאדיטש נפתחה מחדש
אלפים בציון מרן ראש הישיבה הגרי"ג אדלשטיין זצ"ל • גלריה
סגה"ש מעוז: "מנחית המסוקים מעיתון במחנה ואחיו התאום רוקדים על הדם" • צפו
צה"ל מאשר: חיסלנו פעיל מרכזי ביחידת הרקטות והטילים של חיזבאללה • צפו
המתקפה של פרוש נגד הציונות הדתית בישיבת הסיעה: "הם לא מבינים?" | בלעדי
טען עוד כתבות >

המיוחדים

.
הרבבות בגור, ההכרזה בבעלזא, הדרמה בקרלין, והנפילה בתוא"י • החג בחצרות הקודש
WhatsApp Image 2024-06-09 at 18.43
נערכים למלחמה: כתב 'JDN' בביקור נדיר בבסיס חיל האוויר בצפון | מיוחד
WhatsApp-Image-2021-05-20-at-13.27.36-724x483-1-1-1
חיסול מוצלח, מתחזה וילד ג'ינג'י • עשרת הסרטונים הנצפים של השבוע
 מסך 2024-06-06 195822
קיפקעס | לחץ אנשי דרעי ששעשע את המגזר, מניעי "קמפיין ליצמן", והתמונות שמוחזרו

חדש באתר

 מסך 2024-06-17 223609
מאות מתפרעים פרצו את מחסומי המשטרה ועושים דרכם לעבר בית ראש הממשלה
BEZALEL SMOTRICH
לאחר שקרא לגיוס חרדים, סמוטריץ' לרמטכ"ל: "אל תתערב, זו סוגיה פוליטית"
-נשמה-1
רעיית ואם ראשי הישיבות: נפטרה הרבנית מרת רחל לאה שפירא ע"ה
1280px-thumbnail
"כבר טבענו שלוש פעמים": מפקד הצי האמריקני לועג לטענות המורדים החות'ים

גלריות

''ג אדלשטיין הילולא פד (12)
אלפים בציון מרן ראש הישיבה הגרי"ג אדלשטיין זצ"ל • גלריה
 מקיימי עולם ויז'ניץ אלעד (17)
דינר 'מקיימי עולם' לטובת מוסדות ויז'ניץ אלעד
' הכנסת ס''ת (43)
בציון 80 שנה להקמת הישיבה: הכנסת ספר תורה להיכל ישיבת פוניבז'
IMG_5619
שמחת הברית לנכד האדמו"ר מסטאניסלאב

עיתוני היום

F090331NS01-1024x683
וַיְהִי בֹקֶר יוֹם אֶחָד • כותרות העיתונים – י' בסיון ה’תשפ”ד

דיווח על סרטון

מה ברצונך למצוא?

יש לך משהו דחוף לומר לנו?

הדואר
האדום

צירוף קובץ עד גודל של 5 מגה
דילוג לתוכן Hide picture